Escrito por Nancy Pérez
Guatemala, 27 de septiembre de 2025
Empecemos por lo primero: ¿qué es una marca?
Cuando escuchamos la palabra «marca», probablemente pensamos en logos, colores y campañas publicitarias. Pero una marca va más allá: es esencia, percepción e identidad. Esto aplica para todo lo que tenemos alrededor: empresas, productos, servicios, personas y en este caso, un país entero.
Entonces, ¿qué es una marca país?
En esencia, es la imagen que un país proyecta hacia el mundo y cómo las personas, tanto habitantes como extranjeros, lo perciben. Por ejemplo, ¿qué se nos viene a la mente cuando pensamos en Francia? Seguramente: moda, postres, la Torre Eiffel, arte e historia. ¿Y en Japón? Yo pienso en tecnología, anime, orden, seguridad y educación.
Esa es la marca país, una construcción estratégica que mezcla cultura, turismo, economía, talento humano, historia y muchos elementos que hacen único a un país. No obstante, como toda marca, esta debe construirse desde cimientos sólidos, sin mentir ni inventar características; se trata de identificar fortalezas reales y características auténticas que aporten valor y representen con orgullo su identidad.
No es solo de construir un logo bonito o tener un buen eslogan, sino de reunir un conjunto coherente de elementos que permitan posicionar al país de forma estratégica y competitiva a nivel global.
¿Para qué sirve tener una marca país?
Para posicionarlo de forma atractiva en un mundo lleno de opciones. Una marca país ayuda a atraer turismo, inversión, negocios, estudiantes internacionales y oportunidades. Incluso contribuye a fortalecer el orgullo nacional.
Un ejemplo muy conocido es la Marca Perú. No solo se enfocaron en la parte visual o en promocionar sus destinos turísticos, sino que involucraron a su gente en el proceso, haciéndolos parte de una marca que también es suya. Hablaron desde el storytelling, contando historias reales y destacando su gastronomía, diversidad y creatividad.
¿Y cómo se construye una marca país?
Como todo proceso de branding, para llegar a un resultado debe haber mucho trabajo detrás: investigación, estrategia, propuestas, iteración, aprobación, implementación y constancia. Es una mezcla entre lo que un país es y lo que quiere proyectar.
No se trata de disfrazar la realidad, sino de encontrar sus características positivas y destacar sus fortalezas. Y, por supuesto, prestar atención a las debilidades para poder mejorarlas. Además, requiere colaboración entre todos los que conforman el país: el sector público, privado, la sociedad civil y, ahora más que nunca, los ciudadanos en redes sociales. Porque todos somos embajadores de nuestro país a nuestra manera.
En conclusión, una marca país no solo atrae al mundo, sino que también nos ayuda a vernos con nuevos ojos. A sentirnos orgullosos y a crear valor desde nuestra identidad. A abrir puertas y construir conexiones con el resto del mundo. Los países también comunican, y cuando lo hacen bien, el impacto puede ser significativo y transformador.