Escrito por Cindy Pop
Guatemala, 29 de mayo de 2025
En el mundo digital actual, los influencers y creadores de contenido se han convertido en una pieza clave dentro de las estrategias de marketing. No se trata solo de conseguir que alguien con muchos seguidores publique una foto usando tu producto, las colaboraciones exitosas con influencers o creadores de contenido se construyen sobre relaciones auténticas, comunicación clara y objetivos compartidos. Pero ¿cómo establecer colaboraciones efectivas con ellos? Aquí te compartimos las claves para lograrlo.
- No busques solo números, busca afinidad
Es un error común es elegir a un influencer o creador de contenido solo por su número de seguidores. Lo que realmente importa es la comunidad que ha construido y en cómo se conecta con ella. ¿Los comentarios en sus publicaciones son reales? ¿Su audiencia es tu público objetivo? ¿Su estilo y valores van de la mano con tu marca?
Un perfil pequeño, pero con una comunidad fiel puede generar mejores resultados que una gran celebridad sin conexión con tu producto.
- Elige al perfil adecuado
Antes de escribir un mensaje o enviar un brief, tómate el tiempo de conocer su contenido. Mira cómo se comunican, qué tipo de colaboraciones han hecho antes y cómo hablan de las marcas. Evalúa su estilo, valores, tipo de audiencia y nivel de interacción. Esto no solo te dará ideas para proponer algo que realmente encaje, sino que también te ayudará a elegir los perfiles correctos para la finalidad que necesitas.
- Dale libertad creativa (si confías, deja que fluya)
Una colaboración forzada o muy rígida suele sentirse artificial. Da la impresión de que “es pagado”, Lo ideal es que los influenciadores y creadores de contenido puedan expresarse de manera espontánea, siendo fiel a su estilo y personalidad al transmitir el mensaje que necesitas. Confía en que conocen mejor que nadie a sus audiencias y saben cómo comunicar un mensaje de forma auténtica.
Si bien puedes establecer ciertos lineamientos o mensajes clave, lo más efectivo es permitir que la ejecución mantenga su esencia y lenguaje propio, logrando una conexión genuina con el público.
- Sé transparente desde el inicio
Define desde el principio los detalles: expectativas, entregables, formatos, mensajes clave, hashtags, menciones, fechas de publicación, método de pago, derechos de uso del contenido. Todo debe estar por escrito. Esto evita malentendidos y garantiza que ambas partes estén alineadas.
- Construye relaciones a largo plazo
Las colaboraciones más exitosas son las que se sienten naturales y consistentes. Trabajar con un influencer o creador de contenido de forma recurrente genera mayor credibilidad y construye una historia alrededor de tu marca. No busques solo una publicación, busca un aliado.
- Mide más allá de los likes
Los likes y visualizaciones son métricas importantes, pero no lo son todo. También es clave analizar la calidad de los comentarios, cantidad de guardados y compartidos, el tráfico hacia tu sitio web, códigos de descuento utilizados y los nuevos seguidores cualificados.
Cada colaboración es una oportunidad de aprendizaje. Evalúa los resultados, ajusta tu estrategia y mejora para futuras alianzas. El éxito con los influenciadores o creadores de contenido no siempre es inmediato, pero bien gestionado, puede convertirse en una relación a largo plazo.
En conclusión, trabajar con influencers y creadores de contenido no es solo una tendencia; es una forma estratégica de conectar con audiencias reales. La clave está en encontrar el equilibrio entre los objetivos de tu marca y la autenticidad del contenido.
