Escrito por Nancy Pérez
Guatemala, 24 de noviembre de 2025
¿Has intentado contar una historia pero te enredas porque no sabes cómo avanzar, qué detalles incluir o a qué darle relevancia? Pues a mí me pasa todo el tiempo. Y es que narrar bien no siempre es fácil, requiere mucha concentración pero sobre todo emoción, estructura y propósito.
El storytelling tiene el poder de inspirar, atrapar al oyente, generar empatía y lograr que las personas se identifiquen. Detrás de toda esta magia hay técnica, intención y sobre todo práctica. Como todo en la vida, hay personas que nacen con la habilidad de comunicar y engancharte con una buena historia, mientras que otros, como yo, debemos practicar para alcanzar ese nivel de encanto. Recuerda, no es cuestión de suerte, sino de estrategia y constancia. Veamos algunas claves para mejorar este arte de contar historias:
1. Define el propósito de tu historia
¿Por qué la quieres contar? Toda historia debe empezar con una intención: inspirar, compartir una experiencia, conectar con la audiencia o reforzar un valor, entre otros. El propósito te ayudará a saber qué incluir y qué no es relevante. Cuando sabes cuál es el mensaje todo fluye con mayor claridad.
2. Conoce a tu audiencia
Todas las personas son diferentes y, por lo tanto, tienen gustos distintos. Para lograr “engancharlas” debes saber a quién te diriges, eso significa conocer sus intereses, su estilo de vida, sus experiencias y su rutina para que te entiendan y se sientan identificados. El storytelling más efectivo es el que se adapta al lenguaje y emociones del público al que quieres llegar.
3. Estructura tu relato
Aunque parezca algo espontáneo, toda historia necesita preparación. Para lograrlo es necesario tener una estructura que la sostenga y dirija. Puedes guiarte por el esquema clásico: inicio, desarrollo y desenlace; pero también puedes divertirte y cambiar un poco el orden. Por ejemplo: comenzar con el final de la historia y avanzar hacia atrás en el tiempo o de forma paralela, contando dos tramas a la vez. Pero no olvides mantenerte enfocado en el propósito para evitar perderte y mantener a tu audiencia interesada.
4. Crea personajes auténticos
Los personajes son los que hacen que una historia cobre vida. Ya sean personas reales, marcas, equipos o incluso ideas, lo importante es lograr que la audiencia conecte con ellos y las emociones que quieres transmitir.
5. Transmite con emoción
Una historia sin emoción es solo información. Usa el humor, la empatía, la inspiración e incluso el enojo o la tristeza, pero siempre con intención. Cuando una historia logra hacer sentir algo, se recuerda por más tiempo y deja huella.
Resumen
Contar una historia es una habilidad que se entrena, como cocinar o dibujar. Puede que te frustres al inicio pero con práctica mejorarás. Las buenas historias tienen elementos básicos que no se deben dejar por un lado: el contexto que le da sentido a todo, el personaje con quien identificarnos, el conflicto que nos mantiene atentos, la transformación que inspira y un mensaje central que se queda con nosotros.
Cuando mezclas estos elementos, tu historia no solo informará sino que logrará conectar, emocionar y transformar. Este es el verdadero poder del storytelling.